中欧体育-国货老品牌潮起来、走出去

简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点、时政模拟题、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：国货杨家品牌潮一起、回头过来。新华社记者岁末年初是消费旺季，也是商家冲刺销量的好时机。

面临白热化的市场竞争，众多国货杨家品牌愤仅有逗留在消费者记忆中。大白兔奶糖、雅霜润肤膏、回力运动鞋这些陪伴了几代中国人的老品牌脑洞大开。它们勇于创新，打造出更加时尚、更加年长的品牌形象，夺得更加多海内外消费者青睐。跨界：60岁大白兔活力宛如在上海时尚地标新天地，比利时巧克力品牌歌帝梵专卖店正在主推大白兔奶糖风味的冰淇淋和冰饮。

一些消费者享用后在网络上评价：有童年的味道。大白兔奶糖1959年在上海问世，包覆着糯米纸、奶味十足的大白兔奶糖是归属于几代人的爱情回想。

今年60岁的大白兔不仅销量稳定增长，品牌也越发年轻化、时尚化。大白兔生产商上海冠生园食品有限公司讲解，近几年大白兔奶糖产量年快速增长10%左右，今年已生产2.7万吨。大白兔相继发售抹茶、哥特人米苏、咖啡、榴莲等新的口味及牛轧糖，并开始跨界营销。2018年，大白兔联手另一国货杨家品牌美加净，发售特别版大白兔奶糖味润唇膏，该产品上市几分钟即销售一空。

今年，大白兔不断扩大跨界合作，许可更加多产品，还包括与香水品牌气味图书馆公开信发售大白兔奶糖香味香水和沐浴乳、与饮品零售品牌幸福柠檬公开信发售大白兔奶糖风味奶茶等，大大为年轻人送来上新鲜感。今年年初，美国洛杉矶一个冰淇淋品牌发售大白兔奶糖风味冰淇淋，引起中国网友冷淡辩论。

冠生园奉贤分公司副总经理陈弘告诉他新华社记者，那款冰淇淋没获得大白兔许可，但给了冠生园救赎，加快了大白兔手牵手歌帝梵的进程。大白兔风味冰淇淋马利亚上奶粉，蛋卷内裹上一层糯米纸，中外品牌的合作交相辉映，双双进账人气。眼下，大白兔于是以与东南亚地区的7-Eleven、全家、罗森等便利店认识，计划发售适应环境当地市场需求的小包装奶糖。同时，大白兔也在大力布局美国的好市多、沃尔玛等餐馆渠道，拓展西方市场。

创意：百年家化打造出多元品牌从雅霜、美加净、六神，到高夫、佰草集、玉泽，这些新的杨家品牌横跨几代人，市场定位各不相同，却同归属于上海家化牵头股份有限公司。上海家化创立于1898年，是绝佳的百年民族企业。

记者在上海家化坐落于上海青浦区的工厂看见，设备崭新、低自动化的生产线，安静有序的办公室，专心致志的工作人员几经双甲子的上海家化生机勃勃，其奥秘是与时俱进、不断创新。11月初，在上海举行的第二届中国国际进口博览会上，作为中国日化行业龙头企业，上海家化携同旗下汤美星和美加净两大品牌产品亮相，带入白科技元素的新生儿奶瓶、杨家国货换新颜的护手霜和润唇膏，更有了参观者和采购商。

2017年，上海家化并购英国著名婴童用品品牌汤美星。这一并购不是非常简单的拿来主义。上海家化今年成立了汤美星中国实验室，首批两款研发五品奶瓶洁净丝和护乳霜已销往多个国家和地区。

上海家化的品牌战略中，位列最前面的就是创意。上海家化董事长张东方说道。通过自律研发，上海家化相继发售新的品牌，更有有所不同年龄段消费者，不断扩大市场份额。2008年，佰草集通过欧盟标准证书，进驻法国巴黎香榭丽舍大街丝芙兰全球分店。

2017年以来，上海家化扩展美洲、非洲市场，让海外消费者体验中国经典国货和中草药文化的魅力。蝶变：经典小白鞋出网白死守得寄居经典，当得了网红。

一些国货杨家品牌凭借其经典产品的魅力，沦为倍受国内年轻人欢迎的网红，也被外国消费者视作潮流象征物，回力球鞋就是其中的代表。创立于1927年的回力小白鞋，曾随中国女排海外出征，回到了一代中国人的记忆中。

上海回力鞋业有限公司讲解，近几年，回力国内市场销量大大快速增长，同时也大力扩展欧洲市场。在荷兰大城阿姆斯特丹，有一家回力鞋专卖店。店铺面积并不大，门窗配色是回力鞋经典的红蓝色。店铺主人冯斯拉根戴克是回力在欧洲的主要经销商。

记者看到他时，他穿著一双藏蓝色回力WB-1球鞋。两年多以前，拉根戴克与回力公司达成协议合作协议。不久前，拉根戴克和两名合作伙伴回到中国，摄制工人手工制作回力鞋的过程，将摄制素材送回荷兰做成广告视频。

拉根戴克说道，创业初期，他和合伙人进车载着满满的回力球鞋到荷兰大大小小体育服饰店做到推展，描写回力90年的历史和故事，渐渐累积人气。如今，回力鞋在欧洲7个国家上百个经销点有售，每年卖出3万到4万双。目前，回力在欧洲主要销售经典款WB-1球鞋，在荷兰售价为60至65欧元。

拉根戴克说道，回力在欧洲还正处于跟上阶段，最重要的是鞋子质量令其消费者失望，我期望能渐渐做到大市场，让回力在欧洲有一定名气。拉根戴克讨厌回力对经典的承传。这是一双沿袭几十年、每个人都可以穿着的经典球鞋。

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