【zoty中欧体育】“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”：主推大IP，打造泛娱乐生态

6月15日，“2017年腾讯视频综艺+音乐推介会”在上海盛大揭幕。腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀、企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨、企鹅影视天相工作室副总经理邱越与腾讯视频各品牌广告主高层参加了本次会议。除了正在腾讯视频热播，并引发媒体热议的音乐偶像养成类综艺节目《明日之子》外，现场还发布了下半年重磅发售享有超级IP属性的《〈王者荣耀〉明星实景竞技真人秀》、 “吐槽”系列的综艺节目《吐槽大会》第二季与《未来吐槽王》，目的打造出中国最具备影响力的网络综艺节目，为平台泛娱乐生态版图的布局，一城一城。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀 首次顶级游戏IP的综艺模式研发 腾讯游戏《王者荣耀》的巨大成功，让广告商们都虎视眈眈。据游戏发布数据表明，手游《王者荣耀》日活早已多达5000万，人气仍然居高不下。基于其疯狂的人气与巨额的创收，这款顶级IP不存在着极大的想象空间，如何运用好考验着腾讯平台的智慧。

本次推介会上，腾讯视频就为我们带给了《王者荣耀》的网综IP新作，《〈 王者荣耀〉明星竞技实景真人秀》。面临游戏IP的综艺改篇，企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马延琨回应，“这是对团队原创研发能力的一次根本性考验，为此我们做到了大量精细的用户调研工作。

调查找到王者荣耀的活跃用户与腾讯视频综艺平台的活跃用户具有极高的重合度，而且在节目类型的偏爱上，《王者荣耀》活跃用户中有多达一半以上的用户回应不会追看户外真人秀。”企鹅影视副总裁兼腾讯视频运营平台部综艺业务总经理 马延琨 同时，王者荣耀制片人、腾讯天美L1工作室副总经理李旻与原子娱乐创始人俞杭英一起助阵并畅聊了对于游戏改篇的制作模式，且回应，“这样一个国民级游戏IP的综艺改篇，让我们既紧绷又激动。

可以说道，这款游戏早已了解到众多年轻人的日常生活当中。在节目研发过程中，我们精心抛光细节，充份认同用户的感觉，用十分有创新的方式把王者峡谷带回现实生活中”。

王者荣耀制片人、腾讯天美L1工作室副总经理 李旻 音乐偶像养成类节目重磅迎击 6月10日，腾讯视频播映音乐偶像养成类节目《明日之子》，刚一上线就爆炸新一轮网络辩论热潮，沦为近期热门网络综艺节目，这表明出有腾讯视频对市场的熟识和辨别的精确。腾讯视频还在节目制作方面，打造出独特的个性化特质，瓦解了以往的偶像教导的模式与套路。《明日之子》在节目设计时，制订了三条赛道：“盛世美颜”、“盛世魔音”、“盛世独秀”，通过多个入口的方式，让有所不同的运动员有有所不同的充分发挥渠道。

而三条赛道星推官与运动员之间的对话，也更加能唤起出有有所不同的看点与全新的内容，为我们带给不一样的视觉、听力和思想上的“化学反应”。当然这一切也得益于坚实的幕后团队。《明日之子》的舞台视觉总顾问唐焱曾兼任《我是歌手》第一季至第四季的舞美设计，“中视大师”李庆文曾编舞江苏卫视2017年横跨年演唱会，音乐总监安栋曾兼任《中国好声音》的音乐总监，声乐指导彭海桐也曾应邀沦为《中国好声音》的声乐导师，这些幕后团队的骨干成员们都是国内一线综艺节目、演唱会的技术大咖，在技术层面确保了节目制作的专业度。企鹅影视天相工作室副总经理 邱越 从7月开始，《明日之子》将转入直播阶段，三大星推官杨幂、薛之谦、华晨宇会与观众一起亲眼三大赛道运动员联合竞逐9个独立国家音乐厂牌席位。

激战在即， #明日之子#的微博读者量早已超过5.8亿次； “薛之谦现场纵火”、“杨幂评论广东最帅试题”等话题也沦为各种新闻话题点，取得各类媒体的争相报导。正是相结合这种深值于互联网基因下的内容：多渠道入口的音乐教导模式，专业的幕后团队反对，通过直播渠道实时展出的手段，明星与运动员的话题打造出，致力于将《明日之子》这档全新的节目，打造出沦为腾讯视频的新的晋超级IP。

“吐槽”再次来袭，音乐与多类型节目市场耕耘 提及2017年上半年的网络综艺节目，《吐槽大会》可以说道占据非常最重要的席位。它利用“吐槽”这种年轻人群的交流对话方式，首创了全新“喜剧脱口秀”网综品类。

主持人张绍刚及相同成员李生下、池子人气居高不下，节目堪称取得共青团中央的点赞，甚至受到《人民日报》专题评论“‘吐槽’，用‘言和白’‘自黑’获取了发泄口和减压阀。它沦为一种传达类型，是社会尊重提高的印证，并且为网络文化映射主流文化的相反传达获取了契机”。

《吐槽大会》池子 在2017下半年，腾讯视频乘胜追击，为我们带给了《吐槽大会》第二季，以及 “吐槽”家族的兄弟节目《未来吐槽王》。这是腾讯视频对该市场品类的再次深化，强化对有所不同年龄层的受众的存留，构建了IP效益的更大化。除此之外，腾讯视频在现场还公布了《超级大事倾听》、《Young榜》这两档音乐节目，“大事”为我们带给高品质LIVE音乐现场，亲眼华人音乐巨星的首次单体与最不具情怀的音乐问世现场；而《Young榜》则是一个利用互联网数据的驱动，在风行、影视、嘻哈、电音、游戏各音乐横向的音乐榜单，并在年底启动由这个榜单数据为基础的年末音乐盛会。

腾讯视频音乐中心总监 邓林海 同时《闻字如面》、《饭局的欲望》、《我们的侣行》等第二季节目的公布，让这些综艺清流及口碑作品取得沿袭；《早安晚安》、《快乐三重奏》、《天使的秘密》等大制作节目，也将目光瞄准在精准观众定位和目标明晰的细分市场覆盖面积。北京实力电传文化发展股份有限公司董事长、创始人，《闻字如面》节目总导演 关口正文米未传媒创始人 CEO 、《饭局的欲望》主持人 马东日月星光创始人 易骅 从试水大IP到偶像教导、“吐槽”系列，再行到第二季节目、大制作节目、显网节目，腾讯视频在2017下半年，正在全网展开泛娱乐生态的布局，以内容胆质量，以质量输掉口碑，以口碑夺得受众，用独一无二的原创与创意内容，政治宣传受众对综艺的传统理解，引导新一轮的娱乐派对。当然，综艺节目在坚决内容创意方面，不仅要执着形式的变，更加要做到本质内核的恒定。在6月14日，由腾讯视频、腾讯娱乐牵头主办的上海电视节•白玉兰电视论坛上，行业大咖们普遍认为：“无论品类，无论平台，综艺节目的愿景是恒定的：通过好内容全面展出社会现实，向受众传送多元、多元文化的价值观，为受众带给内心的进账。

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