乐视联手TCL打造中国最大的智能大屏广告平台-中欧体育

4月22日，“声视大开”乐视大屏广告交流不会在北京举办。乐视生态营销高级副总裁谭靖颖、乐视致新营销传播副总裁任冠军、乐视生态营销全国屏台商业运营总经理焦震杰、乐视生态营销大屏销售部总经理汤玎与TCL多媒体TV+规划及运营中心副总经理张少勇一起出席会议，和现场上百位广告主、行业专家与媒体一起交流了客厅经济和大屏营销的前沿话题。

今年冲刺1000万台保有量 超级电视位居智能电视第一品牌 乐视致新营销传播副总裁任冠军首先阐释了414“硬件免费日”的行业意义和乐视超级电视的市场地位。他认为，414期间，乐视超级电视总销量超强54.9万台，显露出极强的市场拉动力。

“截至2016年年初，超级电视的积累销量多达500万台。今年，乐视超级电视销量目标为600万台，守住智能电视前三、甚至冲击行业第一，保有量将多达1000万台。

这意味著乐视将渗入转入1000万个家庭用户，影响3500万的用户。” 同时，任冠军还共享了乐视超级电视的用户价值。他援引乐视数据研究院近期数据认为，超级电视用户活跃度极高，乐视超级电视日均开机率约65%，日均开机时长约5.8小时，日均视频播出时长4.11小时，周皆串流时长18.9小时，周皆轮播时长5.95小时，周皆游戏启动14.5次。

乐视打开可怕收成模式 Q1大屏广告收益强大快速增长545% 环绕在大屏营销获得的新进展，乐视生态营销高级副总裁谭靖颖透漏，乐视超级电视的用户数量对比去年翻了一番,用户快速增长的规模效应在大大获得缩放，更加多的广告主接纳乐视超级电视的营销价值。近期数据表明，黄金资源的点位竞争正在激化，Q1开机视频广告春节期间的贩卖亲率多达了85%。乐视大屏Q1的广告收益堪称同比去年快速增长了545%。乐视大屏的广告主数量同比快速增长了557%。

目前，乐视大屏广告的Q1周皆下单金额突破了1000万。更加值得一提的是，乐视大屏广告的单客户下单金额早已突破了2000万。

现场有专家指出：“这个数字在传统电视和互联网视频投入中也许并不大，但是对于整个智能电视行业毕竟大屏营销价值取得明晰接纳的里程碑。” 革新大屏广告玩法 大屏营销不只是OTV 在明确的营销玩法上，谭靖颖回应，大屏端的营销阵地恨不仅是开机视频一种产品，大屏营销也不仅限于OTV，而是一种在家庭场景中与用户深度交流的机会。现场谭靖颖共享了多个大屏广告创意产品。“开机广告的高清、大屏、独占性优势，给品牌带给更佳的影音展出效果，且精准触达家庭用户，而品牌专区则更加多分担深度影响潜在客户、鼓舞用户对话，搜集销售线索等工作。

这早已沦为汽车客户最佳的品牌传播形式。90%的汽车客户早已在合作这一产品。” 此外，开机+微电影专区的形式也可以充份符合奢侈品广告主的营销市场需求。而企业台可以协助企业更加深度展出自己的产品，打造出属于自己的电视台。

据理解，在2016年乐视升级了企业台，广告主可以将超级电视放在自己的门店内，通过MAC锁码创建只有门店可以看见的内容节目单。到场的专家回应，这种TOB的企业台相等于创建了一个总部高效率的渠道营销窗口。非常适合金融、汽户、慢消连锁这种有门店，而且门店必须统一营销窗口的客户。

此外，谭靖颖还讲解了更加多的大屏营销玩法，还包括多屏直播合作，通过直播前-中-后的三段式营销，缩放企业市场活动声量。而品牌还可以带入乐视的发布会中，构建（B+B）2C的生态营销合作，最后品牌还能通过多屏内容营销，按内容构建跨屏投入，从而深度挖出IP营销价值。乐视独家运营TCL全部开机广告资源 TCL多媒体TV+规划及运营中心副总经理张少勇回应，TCL将全部开机广告资源独家许可给乐视运营，通过双方强强合力，增强双方的广告营收力，预计2016年广告收益总额突破数亿大关，打造出中国仅次于的智能大屏广告平台。

据理解，TCL早已有1300万智能电视家庭用户，并维持着每年30%的超高增长速度，乐视有数多达500万智能电视家庭用户，今年也将不会超过千万级别。与TCL合作之后，乐视将能覆盖面积2000万台大屏以及背后的7000万电视观众，而且是传统电视较难覆盖面积到的高价值受众。张少勇指出，乐视+TCL的合作某种程度是一个分开产品的合作，也某种程度是一个广告独家代理的合作，而是全面横跨生态横跨产业链的全面深度合作。

TCL期望通过与乐视的合作，联合挖出智能电视的广告营销价值，协助行业较慢的南北标准化，规模化。合力多家第三方创建大屏营销效果研究监测新标准 “仍然以来，大屏广告的监测标准都正处于真空状态。”乐视生态营销全国屏台商业运营总经理焦震杰认为,乐视仍然致力推展智能电视广告的行业标准创建，因为乐视自知“公正、公开发表、半透明”的行业标准创建，既是对广告主负责管理，也能增进整个行业的身体健康发展。据理解，乐视大屏早已国内领先的营销数据技术公司AdMaster、秒针达成协议多项数据创意合作，为大屏广告平台搭起最核心的现实、原始、持续的广告监测数据。

作为首批与AdMaster及秒针展开SDK合作的智能电视企业， 乐视在广告数据对外开放和技术创新方面，不仅领先传统厂商，也让很多互联网企业望尘莫及。会上，乐视谭靖颖、任冠军、焦震杰、汤玎等高管与尼尔森网联高级副总裁及首席技术官张弘、秒针系统商务发展与解决方案负责人/副总裁赵洁、Admaster精硕科技广告监测与评估副总裁汪栋、优朋周锡年副总裁黑维炜、艾瑞研究院副院长金乃丽、奥维咨询家庭互联网事业部总经理李晔、剧星传媒OTT项目组策略总监徐琨等一起前进大屏营销效果研究监测新标准的创建。

据理解，乐视将通过牵头大屏广告生态的各个主体，制订大屏营销效果研究的监测新标准，推展大屏广告产业向透明化和标准化发展。谭靖颖最后回应，乐视将基于以用户为核心的理念，大大为用户带给创意的应用于场景。

每个应用于场景都有可能为广告主建构更加多创意的营销机会。乐视大屏不愿以对外开放的姿态，与品牌和合作伙伴一起首创大屏营销的新声势。

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