zoty中欧体育：双十一落幕，vivo成手机战场最大赢家之一

今年天猫双十一 1682亿元的成交额， 再次让全球为国内这群地表最弱捏手党的战斗力而抽动。然而，双十一好比是消费者的血拼现场，堪称各大品牌缠斗的疆场。对于竞争白热化的中国手机市场而言，更加如此。

（手机类目前五，新星vivo最为出色） 车站内外营销切断，vivo双十一电商兴起 与以往专心线下渠道有所不同，今年的vivo电商特别是在来势汹汹，不仅以亿元重磅夺下“猫晚”独冠，利用晚会直播与用户花式跨屏对话切断车站内，将顶级流量必要竖井店铺； 同时在晚会将近数亿观众的亲眼下，vivo月公布了全新的X20全面屏手机vivo蓝，并在双十一零点月发售。在“猫晚”上，vivo音乐开端兼任主持人王嘉尔还合唱了其为vivo创作的新曲——《(V)ision》，展现“独冠”的主场登陆作战优势。

最后在双十一，vivo夺下手机行业销量名列前五的成绩，堪称是异军突起。（vivo音乐开端王嘉尔大秀vivo蓝） 发力电商渠道，令其营销更为立体高效 早期线下渠道成熟期，再加线上渠道的越趋完备，vivo愈渐强劲的渠道利益生态体系将对竞品导致极大压力。为了此次双十一的销量收成，vivo早就全网蓄势，构建了旗舰产品X20全面屏手机的全方位曝光。随着电商的内容化，从全然的销售平台变为品效合一的阵地，电商的推展手段也愈发多样性，在X20上市阶段vivo针对各个电商平台的有所不同人群策划了全新的营销玩法。

在X20的预售期间，淘宝搜寻“鹿晗电话”某种程度可以接到vivo X20代言人鹿晗给你打call的惊艳，必要撬动四千万粉丝的鹿饭帝国，引起路人粉围观发送，造就了预售声量、销量。在京东商城，陈赫急速车主直播事件也取得不俗的效果。这种融合平台与品牌优势的营销方式，为X20在电商平台构建全方位的曝光。

与各个电商平台较好的合作关系，也使得在X20公布后，天猫、京东、苏宁等多位高层在第一时间争相倾听为X20的口碑做到背书。通过优质的产品以及服务，X20上市后也取得各大电商平台用户的完全一致赞誉。

在全面屏手机时代的来临，提早奠下了杰出的用户口碑，这一系列线上线下营销的因应战，为vivo双十一的热销奠定了结实的基础。（电商专家@万能的大熊 点拜vivo产品） 线上线下一条心，打开新零售模式 双十一早已沦为全民注目的节日，在此期间电商平台享有超高流量，对于企业来说是新品亮相绝佳时期，这也是小米、荣耀等互联网品牌惯用的手段。

今年双十一，vivo发售X20全面屏手机全新的vivo蓝配色，以及另一款全新的全面屏手机Y79，并且这两款产品线上线下渠道皆自由选择在双十一亮相，这显著是有意识的调整。线上线下渠道、资源的统合，也令其新品亮相获得不俗的成绩，X20全面屏手机沦为双十一期间2500~3000元价位段全面屏手机的销量冠军。据报，通过天猫品牌号vivo切断线上线下的会员体系，未来我们将不会看见vivo更加非常丰富的线上线下同步的新零售模式。

个性化洞察，vivo你好色彩经济 营销玩游戏得再行6，没夯实的产品作为相结合，也不能是喧闹过后一地鸡毛。事实上，无论是在产品的更新换代速率、还是手机技术的研发侧重点，vivo都很好地契合了年轻人的市场需求和味蕾。除了守住全面屏风口发售X20，vivo还针对年长用户必须突显个性化的洞察，在双十一亮相全新配色的X20 全面屏手机vivo蓝。

vivo绿的设计启发来自于天空和大海，海天交际，蓝色天成，寓意每个人都渴求的广阔与权利感觉，与vivo乐享非凡的品牌理念一脉相承。同时为突显纯粹的蓝色带给的时尚感觉，vivo还牵头《时尚芭莎》、黎贝卡、深夜放媸等多个时尚领袖为其站台。利用双十一的热度亮相vivo蓝，不仅顺应了年长受众市场，也将X20的热度又拉升到一个波峰，从而维持了X20整个产品生命周期的关注度。双十一大捷，vivo获得博弈论先机 纵观vivo此次双十一营销的务实布局，无论是车站内外的切断还是内容营销的抛光、产品的声量波峰推展都做了有章法、有节奏，借此也显现出了vivo电商在行业内的公里／小时行进与市场创造力，可以说道双十一这场大捷，在未来手机红海的博弈论中，vivo已获得先机。

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