【中欧体育】2019：以精细化营销，加速下沉市场布局

2018年12月7日，GDMS 2018全球数字营销峰会上，我们与泛为科技创始人兼任CEO秦晓玲女士闲谈了闲谈。以优质内容影响用户专访伊始，秦晓玲共享了2018年里自己显著感受到的几个营销趋势：第一，必须精耕，无论传统的一二线城市市场，还是沉降市场，要用十分原始的视角去检视布局，根据自己品牌特点出有讨，有的巨头早已开始行动；第二，数据用于的规范化，需要增进行业的身体健康发展，类似于MMA建构起的标准，能增进行业更佳发展；第三，优质的内容也在沦为布局的一部分。融合有所不同的人群爱好，对内容做出精细化的考量不容忽视。当下，用户对内容更加老实，要解读用户，同时好内容必需融合数据，检验出有与之给定的内容，用数据反过来融合新的内容。

今年，泛为科技与一些媒体达成协议深度战略合作，在研究用户的特征上甚有效益。以大学生群体为事例，他们对于试用或种草，抱有十分热衷的态度。面临这种群体形态，必须用好的内容、好的形式让他们在心里“种草”。

泛为科技所有布局都是基于自身在整个数据和媒体层面的深度分析。在未来，更佳构建媒体、用户和广告主间确实的三赢，因为“好内容就是好广告，而用户一定是被好内容深深更有的”。

以母婴类为事例，目标人群多数为女性，她们“身处困境”，十分期望获得好内容、好数据、好产品甚至好解决方案，来孕育内心。泛为科技期望以这样的视角注目到中国情绪的女性妈妈们。此外，还有一些在确实意义上执着自己消费升级的人群，期望以他们的视角和表达意见，确实深耕出有一些有特点的品牌，令其他们取得营销上的好方案。

媒体耕耘，确实解决问题营销痛点 本质上，泛为科技在获取一种服务，希望用技术，用数据，用持续的媒体耕耘，为品牌主获取优质的服务。在早期的程序化作为基础设施尘埃落定后，泛为科技自由选择了媒体耕耘的方向去扩展、深挖，跟趣头条以及达成协议战略合作的韩剧TV，都早已了解到通过技术去驱动营销。“趣头条整个汽车频道的更新、研发都是我们来做到的，协助媒体更佳已完成商业化，这既能给用户带给福利，又需要给我们的品牌广告主带给营销地下通道、乃至营销解决方案，探讨于确实解决问题这些营销的痛点，是我们的方位。

” 秦晓玲共享了趣头条平台的优势：资讯单体平台趣头条早已建构起原始用户体系，目前可追踪的整个用户体系可以超过95%；它跟其他资讯平台仅次于的差异，是可以利用平台天然的用户体系和生态链切断熟人社交圈的对话营销链路，活动营销不会充分利用他们之间互相互动关系沿袭下来。因此，泛为科技“将从以下三个方向切断营销链路持续影响，把营销在趣头条平台落地：用户流量精耕，利用社交核裂变的模式构成独有的对话和传播；作好内容服务用户的同时也协助品牌主守住心智。” 精细化营销：布局沉降市场 “沉降市场是中国的增量市场，重要性不言而喻。

在整个沉降市场，营销或者说用户被教育被感官的方法是有所不同的，而且沉降市场还有一个相当大特点——集中，这不会造成品牌主投入产出比过较低，这样的市场特点对于营销而言仍然以来都是个困局。”秦晓玲回应，今天的媒体环境早已将焦点向内容和服务端弯曲，一个基于内容和服务的流量深度经营时代早已到来。泛为科技多年来回头在营销技术前端，首度切断多媒体的智能挑量功能，制订针对精众市场、年长用户、女性用户以及沉降用户的精细化用户运营策略，在营销精细化大趋势下，协助品牌主寻找确实合适每一类细分消费者的渠道及策略。

2019年，泛为科技与趣头条将联手精耕细作这一下浮市场，以可见智能的营销技术，精准理解沉降市场的高质量用户与营销渠道，协助品牌主加快布局沉降增量市场。以汽车行业为事例，相当严重衰退之下，沉降市场是一条必选之路。不论回头在前面，还是跟在后面犹豫不决游走，2019年都会朝着正确方向去布局。智能化的核心就是更加多的场景，如何将场景极致相连，是放在眼前的新课题。

在2019年，随着广告主对数据的理解渐趋熟识，学会融合场景、融合媒体去统合，是一件很最重要的事情。显工程师名门的秦晓玲，会过于在乎公司的定位，在她眼中，建构价值这件事，必须大大地因内敛逆。在高速递归的互联网世界，敏锐地捕猎变化，大大调整自己，学会在变化中去亲吻变化十分最重要，而唯一恒定的就是秉承初心：为广告主获取有生命力的解决方案。

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