中欧体育(zoty)|数据源终端量破亿，7亿移动终端数据加持！奥维互娱获战略资源注入 TalkingData、创维、康佳等企业携手参与共谋OT

12月20日是OTT行业列于里程碑的一天，北京奥维互娱科技有限公司举行了“凝领先机 数驭未来—奥维互娱战略资本合作及家庭数字营销大数据产品发布会”。从战略到资本，奥维互娱重磅宣告与TalkingData及创维、康佳等多家企业达成协议深度合作。

此次合作对OTT产业的影响深远影响，构建了产业生态伸延、产业协同发展、产业数字化耕耘与产业基因重构等突破性意义。OTT产业已到愈演愈烈临界点，未来五年未来将会步入2000亿市场空间 奥维互娱董事长文建平谈到，过去五年，中国OTT市场从物理终端，到用户，再行到运营与资本，都步入了较慢发展，尤其是过去一年里OTT市场的运营收益，从2017年的40亿，爆发性的快速增长到2018年的86亿。引人注目的发展效益，印证了其作为家庭流量入口的极大价值。

随着AI+IoT+5G的发展， OTT入口被彰显了全新的想象力，作为家庭中核心的应用于场景，覆盖面积广告、电商、视频、游戏、教育、医疗等涉及运营产业的规模在未来五年未来将会突破2000亿，尤其是相结合于家庭OTT的可观流量，广告、电商和游戏不会沦为夹住OTT愈演愈烈的主力军，并在未来2-3年会打开有所不同波次的发展浪潮，当下OTT大屏商机早已到了确实愈演愈烈的窗口期。作为业内最先耕耘OTT市场研究的第三方数据公司，奥维云网从2013年开始布局OTT家庭大数据，利用奥维云网在家电领域非常丰富的产业合作资源，以及全面的大数据体系，在国内年所发售了面向OTT行业的大数据产品和服务。

大数据服务作为OTT产业发展的必需品，将首度共享到该产业高速快速增长的红利。通过5年的耕耘发展，紧抓OTT大屏产业愈演愈烈这一契机，奥维云网于今年6月28日发动正式成立专业子公司北京奥维互娱科技有限公司，全面布局和亲吻OTT大屏时代。创维、康佳等主流电视品牌与国内领先的第三方数据智能服务商TalkingData牵头抱团投资奥维互娱，仅有链路大数据资源切断和全场景、一站式大数据运营服务指日可待 在奥维互娱正式成立仅有半年后的12月20日，公司之后在产业战略资本层面构建了一次重大突破：与多家国内领先的OTT厂商及业内顶尖大数据公司达成协议战略性合作。创维、康佳等中国电视行业的主流品牌，与国内领先的第三方数据智能服务商TalkingData一起牵头投资奥维互娱，首创了OTT行业首例，意义根本性。

作为此次投资的最重要参与方，创维酷开董事长林劲认为，一般来说被指出是竞争关系的电视品牌厂商，在以OTT运营价值为商业突破口的时代只不过并不不存在竞争的关系，反而是各厂商开始互相牵头、资源切断、市场资源共享，联合提高产业整体规模和效益。康佳集团互联网事业部兼任不易平方总经理张聪评价，无论是OTT广告还是横向类服务及电商，合作后的规模效应以及互相补足的市场层次，让所有合作品牌皆构建收益。两天前刚刚在绵阳宣布独立发展的长虹虹魔方公司总经理宋舰博士也参加了此次会议，他十分寄予厚望此次合作，并不会强化与奥维互娱在数据资源、业务资源、战略协同方面展开深度战略合作。

奥维互娱总经理黑维炜认为，OTT大数据的基础是数据量，长久以来数据集中在多家终端厂商，由于各厂商大数据系统的差异性以及大数据平台建设程度的有所不同，使得OTT大数据统合仍然正处于伤痛的调教阶段。奥维互娱此次与创维、康佳、长虹的战略合作，乘势超越僵局，通过在三家终端落地统一的数据搜集末端，构建了横跨品牌的数据一致性汇报。通过阶段性升级，将三家的终端保有量转化成为数据源终端量，再加奥维互娱有数的其他品牌数据资源，需要提供数据的OTT终端总量突破1亿台，这意味著奥维互娱将需要监测到OTT市场一半以上的终端，以此来获取更为精确和全面的大数据分析服务。

中国电子视像行业协会副会长郝亚斌认为，电视机厂商利用资本的纽带高瞻远瞩将来布局，将为OTT行业切断数据孤岛、建构较好的行业发展秩序、推展行业良性较慢发展获取最重要的契机，同时也将为奥维互娱在数据搜集、数据统合、数据挖掘和应用于方面获取了得天独厚的条件。此次的最重要投资方TalkingData是国内领先的第三方数据智能服务商。TalkingData平均值月活跃用户为7亿，为多达12万款移动应用于，以及10万应用于开发者获取服务。TalkingData的数据需要精确的理解设备偏爱，从而构成800多个设备标签，精准定位营销市场需求及人群特征。

TalkingData的资本重新加入，必要为奥维互娱带给了海量的移动终端数据资源。奥维互娱大数据平台将OTT大数据与移动终端数据展开深度融合，创立了在可同源的情况下顺利给定亲率约80%、覆盖面积7个大区和31个省份的OTT家庭大屏同源数据库。

TalkingData创始人、CEO崔晓波认为，OTT市场的价值在当下还是被相当严重高估，TalkingData投资奥维互娱的目的，就是要统合资源推展OTT行业较慢发展并构建理应的价值。崔晓波认为，相结合于TalkingData的移动数据资源，奥维互娱将未来将会在行业首度统合1亿OTT终端+7亿日活移动终端，并构建两大数据体系的融合发展；同时TalkingData还将把领先的数据算法和大数据技术资源流经OTT数据合资公司，协助行业构建精准运营，同时有效地提高流量的价值，并以此推展奥维互娱为产业链上下游获取精准化、仅有场景和一站式大数据服务。工业和信息化部信软司张毅夫副处长评价，此次数据行业的大牵头，有助在大数据领域，首度建构一个横跨大小屏幕的动态、全量、统一的国家级家庭用户不道德大数据搜集分析平台，为中国大数据行业的数据融合和数据发展贡献了一个新的精彩案例。

重磅公布两款跨屏数据产品，空缺家庭数字营销工具空白 此次发布会，奥维互娱重磅公布了两款OTT大数据新产品：OTT-DMP(OTT TV数据管理平台)和 TV-Ad-Monitor(OTT TV广告监测平台)。这两款新产品全部基于奥维互娱全新跨屏数据架构，充分发挥了OTT大数据+移动终端数据融合的优势。

为家庭数字营销获取了前期分析、用户检验、媒体策略、营销追踪、效果总结仅有流程的数据工具。通过移动终端数据的护持，使得基于家庭DMP大数据更为精准，提高监测数据有效性。对奥维互娱来说，发售了重量级产品，数据赋能有了平台和抓手。

切断后的全量、跨屏数据，动态、现实、全面，能避免数据误差、切断数据孤岛。奥维互娱将沦为行业内在客观、全面及权威方面都更为领先的OTT大屏数据平台。密码大屏数据TA分析难题，独家发售创意家庭营销力模型 基于奥维互娱商业化家庭大数据新产品，奥维互娱总经理黑维炜在现场公布了国内第一份基于海量OTT大数据+移动终端数据综合分析的家庭数字媒体营销报告。

奥维互娱通过与TalkingData的战略合作，将移动终端数据通过独有的家庭营销力模型展开分析转化成，构成了面向以家庭为单位的家庭偏爱标签及家庭模型，密码了OTT行业长久以来的TA到TH转化成难题。基于奥维互娱此次战略合作方强劲的数据资源，奥维互娱可以将家庭标签、家庭画像、家庭洞察这些之前逗留在概念阶段的创意思想，必要构建并转化成为不具备实际商业价值的家庭数字营销平台工具。“奥维互娱大数据平台将为家庭数字营销带给的三大价值：其一，超越大屏精准营销数据壁垒-从大屏定向投入到家庭精准营销；其二，创建独特的家庭营销力模型-从倚赖单一大屏不道德数据到家庭综合营销力；其三，入口融合切断全域‘联众’营销-从单屏DMP到横跨屏DMP协同。

”黑维炜回应。中国商务广告协会会长李西沙认为，数字营销最重要的基础是数据准确性和数据能力，基于大数据的量级，可以改变传统取样模式的短板，更为客户公正的反映媒体和用户的真实情况。此次发布会，更有还包括OTT产业各方精英企业高度注目，比如苏宁集团、群邑中国、爱人奇艺、芒果TV的领导嘉宾也在会上公开发表了对于此次战略融合的反对和希望。

基于与TalkingData、创维、康佳、长虹的合作，奥维互娱建构了一个原始的大数据生态链，将承托未来在广告、电商、游戏运营等诸多领域，为OTT大数据获取多种低价值应用于场景。

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