金触点、TMA、创新营销大奖……爱奇艺凭什么包揽三大奖项15项营销大奖？【中欧体育(zoty)】

12月15日，金触点·2017全球商业创意大奖颁奖典礼在北京举办，作为中国视频行业的领导者，爱人奇艺凭借为农夫山泉维他命水、小米手机、OPPO、江中等客户打造出的创意内容营销案例，进帐金、银、铜等多项大奖。加之旋即之前刚掉落帷幕的第四季TMA移动营销大奖、中国创意营销大奖，在一个月内，爱人奇艺早已倒数进帐三个行业盛典的15个奖项，力证其在视频内容营销领域的全面排在的地位。随着娱乐内容井喷发展，相结合于娱乐内容为载体的品牌营销价值大大上升，广告主对于娱乐营销的支出也大大减少，媒体平台在营销方式上创意迭出，也为行业持续建构耳目一新的案例。

押注创意题材 “嘻哈”文化营销造就品牌印象 2017年，现象级综艺《中国有嘻哈》横空出世，引发了全民平综的热潮，也将很多顺利的品牌营销案例引到台前。农夫山泉维他命水独家冠名《中国有嘻哈》，多维合作的品牌合作案例也取得了2017金触点.全球商业创意大奖、TMA移动营销大奖等多项金奖。在功能饮料的细分市场中，竞争仍然十分激烈。

如何更有以年长受众居多的消费者群体是每个品牌面对的问题。农夫山泉维他命水切中中国嘻哈向大众主流迈向的节点，与爱奇艺一起打造出中国首档大型嘻哈新秀节目《中国有嘻哈》，以“嘻哈“不会”受众“，建构与年轻人的有效地交流。精准洞察年长潮流文化空缺市场空白的背后是对年轻人的注目与声援。

邀年轻人青睐的偶像，用年轻人讨厌的语言形态描写年轻人的故事，从形式到内容再行到精神内核，充份亲吻品牌年长受众，打造出中国青年文化，因年长而生而努力奋斗“去建构不追随”。在品牌内核和节目内容的内在与众不同下，在内容合作层面，《中国有嘻哈》与农夫山泉带给了很多新的玩法。毕竟第一时间想起的就是《中国有嘻哈》大大经常出现的魔性rap口播和花式遮住。此外，农夫山泉维他命水在节目外也通过脸谱化“拟人瓶”、“嘻哈小剧场”、联手运动员摄制的“病毒TVC”等，引发社交化狂潮，公里／小时反应你好热点，网感营销构成行销闭环。

洞察年长善“新的”特性 打造出“方言”背后的全民派对 年轻人“喜新”的特性，让创新驱动的新角度、新的题材内容大大呈现出。同时，预示着近年来关于家乡美食、方言，乡音这些具备反感归属于意识的元素开始大量经常出现，通过互联网中国年轻人的文化热情开始唤醒。

娃哈哈转录π与“一本正经，唱起胡聊，土洋结合，南腔北调”为节目定位的方言音乐综艺《十三亿分贝》融合的娱乐营销案例《十三亿分贝转录中华方言新的演唱π》荣获“2017金触点.全球商业创意大奖”金奖。以“方言+音乐+互联网”的形式全新打造出的《十三亿分贝》，用一种时尚、年长、充满著想象力的方式纸盒方言，不单以“地域文化”让音乐内容与特定的观众之间构成联系，同时还以地域文化之间的差异和对付使得有所不同的观众之间构成互动关系。

地域是具备强劲话题性，方言又具备强劲表达力和感染力，利用互联网节目年长受众的高互动性和传播力，为娃哈哈打造出让全民都能回来躁动一起的营销盛会。通过线上线下宣传造势，引发全民方言热。

栏目直播时，根据有所不同地域运动员的经常出现，不会经常出现动态大数据用料分析（男女用料、收听地域产于等），让整个网络综艺节目的过程更为可视化，更加具备现场感。节目上线期间，营销活动共计覆盖面积106532371人次，25个微博话题前十名，被新浪微博热门话题排行榜引荐43次。更加有一点注目的是，基于有所不同地域的方言和运动员，本身也让营销更进一步的精准化，融合新的大数据技术，为娃哈哈新品攻占并稳固地域市场带给新的价值。

IP派生营销 线上线下全方位关卡新的路径 爱人奇艺为立白打造出的《立白Greenstyle品牌自定义MV》取得中国创意营销大奖金奖奖。随着更加多的年轻人走出家庭，立白品牌也通过年轻人讨厌的娱乐营销来影响年长消费者。因此，通过年度最火的嘻哈风格，与爱奇艺合力打造出自定义嘻哈品牌MV，传送“绿色身体健康家”的品牌理念。

节目在热播网综《中国有嘻哈》播映期间，由著名嘻哈艺人欧阳靖合力新人卓卓建构单曲《Greenstyle》，旋律和品牌自定义歌词都具备反感的感染力，合乎当下年轻人的生活理念和价值观，也将立白“绿色身体健康家”的生活理念与积极向上的嘻哈精神融合，中出当下年长消费群体注目的热点，让嘻哈步入每个普通人的日常生活，同事强化了年轻人矛盾白日化品牌的认同感。mv在爱奇艺平台上线当天，页面即斩百万。

同时，还展开了线上线下同步。MV亮相当日兹邀欧阳靖和卓卓两位嘻哈运动员参与了广州长隆水上乐园的落地活动，以“复活赛”之名更有到了众多年轻人注目以及媒体报道。此次营销为传统品牌流经嘻哈精神的同时，也大自然地带出有品牌理念。仍然以来，爱人奇艺在营销手段和技术层面持续创意，大大扩展内容营销领域的新疆界。

随着对用户数据的更进一步完备和挖出，以及在内容和技术上的大大磨练，可以意识到，未来爱人奇艺将带给更好更加杰出的创新案例，为更好品牌合作者带给更加精准、多样化的内容营销方式，我们拭目以待。

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