中欧体育：多样的营销方式 推动生活与商业的融合

就在上周刚过去的双11，各大商家施展浑身解数，可谓了天猫的千亿派对。优衣库脱颖而出，沦为服饰类最慢斩亿的品牌，双11早上，优衣库天猫分店所有商品销售一空，部分商品网店、门店实时折扣，实体店顾客大排长龙，把O2O玩游戏的6666！ 擅长于不断创新，你好O2O的优衣库，在2015年下半年，与对话合数字广告平台联手，打造出了统合线上线下的O2O2O粉丝经济！线上五波H5加压，展现出优衣库有所不同系列服装的特点，传播“LifeWear衣带内人生”的品牌理念，比如牛仔裤的塑形舒适度，Heattech系列的保暖性等等，更有受众至线下实体店。

顾客在店内拿走手机，扫瞄衣服上的二维码，可以查阅商品下文、库存信息、配上指南等等，线上线下无缝连接！扫码通过移动支付买单，方便快捷，同时为优衣库微信自媒体更有了大批粉丝，构建双赢！ 无论是O2O营销，还是其他营销手段，如果要更为细致有效地，就不免中用大数据。大量有价值的消费行为数据可以通过线下、线上渠道展开有效地的搜集、分析和管理，在大数据营销方面，沃尔沃较为有发言权。沃尔沃在发售中级豪华车Volvo S60L系列之际，手牵手对话合展开网络推展。

在目标受众的自由选择上，对话合使用网络定向技术，通过分析受众的网络网页和消费者的行为习惯，精确锁定目标人群。在广告投放过程中，前期使用可行性证实投入模型，分析每个纬度对CPC的贡献度，还包括媒体、时间段、成倍等，同时分析人群标签，瞄准核心人群。后期使用扩展投入模型，展开定向放宽和动态优化与监控。通过大数据分析与整理，有效地提高了沃尔沃的品牌知名度，使S60L系列获得了普遍曝光！ 优衣库和沃尔沃，使我们看见了营销的多种可能性，以准确的品牌定位与理念为基础，大力优化用户体验，无论用何种营销方式，都是殊途同归。

正因如此，在11月17日举行的第八届金网奖颁奖典礼盛典上，对话合控股集团选派的案例《优衣库粉丝经济：移动世界的服适人生》荣获金网奖电商O2O金奖，《Volvo S60L：心强劲，才能力每每》取得了金网奖大数据营销银奖，沃尔沃取得了金网奖网络营销最佳品牌主奖！ 金网奖致力于推展人、生活与商业的极致融合，建构新的相连关系。以人为中心，与众不同热点及用户情绪，运用LBS、场景、大数据等技术手段，人组运用多元化媒介，从创新、策略到继续执行，构建营销的触达、对话、效果的极致统一，推展智慧新生活、未来新的商业的达成协议。

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